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【小岛浪吹】中国千万级大V回形针被全网封杀，自媒体到底怎么赚钱，能赚多少钱，对自媒体严格监管到底对不对
Jul 18, 2021
之前收到了很多小夥伴的要求
希望我能談談回形針的事情
我一直沒功夫聊
我這個人的蹭熱度原則一般是這樣的
政治人物盡量蹭副國級以上的
商人一般只蹭福布斯排行榜前面的幾十的
雖然說我只是個小up
但是我還就是不愛蹭別的大up主
人家牛B的時候我蹭顯得太功利
落魄的時候去踩一腳，又顯不出我的牛B
蹭就要蹭我高攀不上的
但是今天一看回形針已經不是落魄不落魄的問題了
屍體都要涼了
所以咱們還是不矯情了，趁熱
鑒於我的觀眾裏有很多海外華人
未必知道是怎麽回事兒
給大家簡略的講下事情的過程
大概就是說中國有一個自媒體，名字叫回形針
團隊大概有50多個人
全網擁有1700多萬的粉絲
可以說他們是中國乃至世界範圍內的頭部知識類自媒體
這麽大的自媒體怎麽說封就封了呢
導火索來自於另外一個科普類自媒體賽雷話金的一個視頻
這個視頻裏主要強調了兩點
一個是塞雷收到過一個來自於外國的非營利組織的推廣
但是他沒有接，通過一些調查後
他就發現這個非盈利組織背後的人大多都有些反中的背景
基本上就是在明示回形針收了這類人的錢
另外一個就是回形針的兩個前員工
一個在twitter上發表了一些恨國言論
另外一個現在任職於美國陸軍研究實驗室
要說這兩件事是不是就能扳倒回形針呢
我覺得還不至於
回形針的問題其實已經積累的比較久了
在這之前回形針在中國的地圖上沒放臺灣
後來B站的改了，YouTube上面的沒改
這個還比較容易洗
爭議比較大的還是當年的一個視頻
鼓吹中國人吃肉蛋奶會影響到巴西雨林的存亡
這種論調就是連我都沒法接受了
當然你說回形針的問題到底有沒有嚴重到要被封號的程度呢
我是這麽看的，前員工有不當的言論或者說給美國服務
這個不是回形針能控製的
但是這些負責內容輸出的人能夠去支持
港獨臺獨（Wenyi Ji的twitter已經不對外開放了，無法證實）
確實說明回形針內部的價值觀和國內的主流價值觀不太一樣
至於說收國外的錢做一些比較歪的視頻
這件事情其實非常常見
不過既然被爆出來了，就應該承擔後果
然後有關地圖上沒放臺灣這個問題
確實應該算是個比較大的失誤
但是這裏面我們本來要有一個判斷
就是回形針是不小心這麽做的，還是故意為之
這個我不好隨意去猜
可是到底會被激起多大的輿論風波
有時候和你是不是故意的關系不大
而是到底誰犯了這樣的錯
如果是一個普通的up主搞錯了
大概率平臺審核還有觀眾們都是會原諒的
但是因為回形針的一些前科
就不得不讓人產生質疑
再加上回形針改了B站上的地圖
卻沒有改YouTube上的地圖
就又會讓更多人不滿了
回形針和我不同，我還是以YouTube為主的
所以我的視頻都是先在YouTube上發了
然後在B站上順便發下
審核如果告訴我哪裏不行
我就隨便剪剪，剪不過就拉到
但是回形針的主要觀眾在國內
他的公司也在國內
那麽他就應該以國內的平臺為主
海外的發布還是應該要配合國內的發布
不爽的話你可以出國，在國外做
順便去國內發一發
既要賺國內的錢，又不願意遵守規則
那就不太好了
你說一些海外的公司陽奉陰違下
或者像維他奶這種香港的公司
對內地一個公告
對外一個公告
這也就算了
但是你作為一個中國的公司
在國內發布視頻臺灣在中國的地圖裏
在海外發布視頻臺灣就不在中國的地圖裏了
而且你還是千萬級的自媒體
讓老外拿這事兒來說嘴
會讓中國的統戰機構非常被動
這個問題實在是不應該
認為中國人吃肉蛋奶
就會摧毀巴西的雨林這種P話
我都不想反駁
我真的是不知道回形針的內容團隊是怎麽想的
這種邏輯真的是有點為賦新詞強說愁
日本都在往海裏排核廢水了
你去管中國人吃多少肉
你怎麽不去管管美國人吃牛肉呢
哦，美國人生下來就是吃肉的
這個是他們的文化，我們要尊重
中國人就該吃草
這種邏輯其實是有出處的
奧巴馬以前就說過
如果所有的中國人都按照美國人的生活方式去生活
那麽對世界來說就是一個災難
確實是個災難呀
美國人吃魚哢哢兩刀就吃兩片肉
亞洲鯉魚刺太多，黑魚是怪物
抓到那都是當肥料的
在中國鯉魚，黑魚那可是好東西
別說魚肉了，我們還有剁椒魚頭，炸魚鱗這種菜
最近我刷頭條，發現還有個網紅發明了搗魚刺
特別的上頭
那都神馬破玩意兒
怕中國崛起分資源這個邏輯我是可以理解的
這個邏輯在歐美人那裏是順暢的
但是不應該出現在亞洲
因為中國崛起了
周邊國家不說跟著吃肉，湯總有一口
而出現在中國就更加讓人不可思議了
你一個中國人，讓中國人別吃肉
說美國的爺還要吃呢
然後你還在中國賺錢
這種情況就像你跑大街上pia pia給路人
兩個大嘴巴子然後還找人家付勞務費
可真是贏麻了
其實回形針的問題我看了下，還不算特別多
回形針背後的金主大象公會才比較狠
有興趣的朋友可以去搜搜大象公會的文章
如果你們還有本事搜的到的話
大象公會的科普文裏有不少文章喜歡間接的嘴一下共產黨
我專門去看了幾篇大象公會的文章
其中有一篇講麻風病的
就是屬於純粹的公知類文章了
這個文章現在還能在品蔥上看到
本來科普下麻風病挺好的
也不用舔共產黨
就把中國當年消滅麻風病的過程講一遍就行了
但是大象公會的用意顯然不想只講麻風病
比如說他們就聊到了公社化，聊到了大躍進
限製自由的麻風村等等
說公社化讓國家可以無償征調百姓的資源建麻風村
麻風病人和外界完全隔絕
麻風村裏的醫生都不願意和病人近距離接觸
被稱為遠程神醫
大躍進一結束之後呢很多麻風村又涼涼了之類的
全文都透露出一種對中國控製麻風病的各種努力的不屑
你控製住了又怎麽樣
可以你犧牲了病人的自由，不算成功
這個文章發表在2020年的7月
也正是中國已經控製住了疫情
並且向全世界展現自己成果的時候
當時美國的疫情情況還不是特別嚴重
所以很多人對中國的抗疫成果表示質疑
而且也認為中國對疫情的處理手段非常的過激
大家稍微回憶下當時外界的一些雜音
說方艙醫院是白色棺材
中國借助疫情限製中國人民的人權之類的
你要是懶得看英文的資料就去看看
臺灣前環保署署長一年前的節目
天天被打臉，腫的比屁股都大
說到底就是老一套
生命誠可貴，愛情價更高
但為自由故，二者皆可拋
這種說法跟我的價值觀還是比較沖突的
我這個人就是一個比較自私的人
這個世界上，沒有什麽東西比我自己的生命價值更高
跟我說什麽都沒用
戰爭年代我肯定也是個懦夫
沖鋒在後，撤退在前的那種
幸好我沒出生在那個年代
不然我的職業規劃就只能是當個國民黨
而且必須得當官員，抗日的國民黨不算
同樣的你要來洗我的腦
讓我放棄自己的利益，這我也不能接受
我就是一個純粹的精致的利己者
老有些反賊來找我
覺得我不支持習近平連任，被B站封了號
我就應該要反共，反中
你讓拜登加急免費給我搞個美國護照
再發一個白人證證明我不是黃種人
我就考慮下幫你們反中
當然是要有工資的，這個提前說好
我覺得錢這個事情還是很重要的
你看連袁騰飛老師這種以前說不在乎錢的人
也因為有觀眾嫌他視頻裏廣告多而懟過觀眾
這個世界上能從真正意義上純用愛發電的人是非常少的
我們就來討論下普通up主到底是怎麽賺錢
也算給大家提供點吹牛用的彈藥
一般的up不太願意談這個事兒
賺錢的方法大概有3個
第一個是最簡單也是大家應該都知道的
就是平臺會根據你帶來的流量給你分錢
像YouTube這種賣廣告的
會跟視頻作者直接分利潤
國內的視頻平臺廣告一般比較少
他們會通過其他的渠道來賺錢
所以還是會根據視頻的點擊量給作者分一些錢
相比於YouTube會稍微少一些
這部分錢其實不多，像我這種一個人做的還好
但是如果說養一個團隊然後想靠平臺發的那點錢肯定是不夠的
主要的收入還是來自於第二方法，就是廣告植入
廣告植入的價錢和廣告商本身從事的行業
up主的影響力，up主所在的國家都有很大的關系
比如說你是做金融行業的
那麽廣告價格肯定要比賣書貴的多
同行業100萬訂閱的up廣告收入肯定要比10萬的高
國家也是個很有意思的事情
說了你可能不信，同樣訂閱數量的up
在B站上廣告的價格有時候可能會比在YouTube上高
這個是因為B站上都是中國人，而且年齡段比較集中
投放廣告的效果會比較好
YouTube上的觀眾會比較分散
除非廣告商是想做世界範圍內的branding
不然很多觀眾的點擊其實不能產生價值
所以廣告商在YouTube上投放廣告現在也學乖了
一般都是按效果付費
但是廣告商在B站上則喜歡按打包價付費
因為一不小心視頻爆了
按效果算錢反而給更多
我可以給大家一個大概的參考數
國內廣告的價格
大概是你全網訂閱數除以10到20
所以保守估計回形針一條植入廣告
價錢應該都在80萬以上
老有黑粉說小島你居然說共產黨的好話
因為你在B站上賺錢
我告訴你，我要真的想賺大錢
視頻就不會這麽做
B站也不會就那麽幾條視頻了
你說我想不想賺錢呢，當然想了
但是我這個人嘴巴太大了
經常控製不住自己
回形針這種程度的陰陽怪氣在我這兒那都是家常便飯啊
只是說可能我嘴美國，印度，日本什麽的更多一些
但是嘴習慣了我該嘴中國的時候還是要嘴一下
我覺得我之前B站被封一點兒都不冤枉
回形針什麽的只不過是打了幾下擦邊球
蹭幾下還沒深入呢
我那都是討論的些什麽虎狼問題
都特麽宮外孕了
所以我要是主要在B站上發
那肯定是習慣性的被封號
如果每天都要去考慮怎麽不被封
那簡直就是又給自己找了個老板，沒必要
扯遠了，還是回到廣告收入這個問題上來
回形針的視頻質量真的非常高
這就導致他們的更新頻率並不高
廣告也不可能期期都插
所以其實他們的廣告收入並不會太高
2020年回形針的老板吳松磊公布過他們的全年收入
大概是不到2000萬，2000萬裏除了廣告收入外
還有不少是替別人做視頻賺的
普通人可能會覺得這很多
但是你如果仔細算算，其實不多
收入不是利潤
回形針的團隊有50多個人
光工資，五險一金應該可能就已經要支出超過千萬了
加上各種設備損耗，房租水電什麽的可能老板還掙不著幾個錢
相比於像老高，李子柒這種
光在YouTube上的廣告費可能就已經可以幹趴回形針整個團隊了
我不知道其他的視頻作者怎麽看
反正在我這邊，從財務回報這個角度來看
回形針的模式非常的不健康
基本上屬於賠本賺吆喝
而且回形針在YouTube上的流量也比較奇怪
回形針擁有40萬的訂閱
但是很多視頻只有3，5萬的點擊
這個就要說到我說的第三種賺錢方法
這個方法我曾經接觸過
很多人可能不知道
曾經有一些人找過我
希望我能討論特定的話題
他們願意給我提供一些資料
那個時候我的訂閱還不是特別多，流量也不高
他們承諾，只要我的視頻質量能夠達到之前視頻的平均水平
他們就可以持續的替這支視頻買Google的廣告
一直到把這個視頻的點擊推到某個數量
做完這一單之後呢後面還可以繼續合作
證據我就不放了，買賣不成仁義在
當時我是覺得首先我對那個話題不是特別感興趣
第二個我也思考了一下
這種點擊雖然是真的
但是也相當於變相的買流量
買流量就會導致很多新進來的觀眾可能和你的價值觀並不一樣
很多最後也不會留下來
這其實反而會影響YouTube對你頻道的分析
沒有辦法把頻道推送給正確的觀眾
而一旦我開始嘗試這種推廣方式
初期嘗到甜頭之後
後面可能就跟吸毒一樣停不下來了
所以最後我還是沒答應
這種推廣方式不單單只是YouTube有
國內的平臺也有
只要能一直推
訂閱點擊很快就會上來
如果推廣費夠高
即使後面留下來的觀眾不多
整體的基數也上來了
之前也有觀眾跟我聊過觀看和訂閱比這個問題
說覺得我的頻道比例特別高
其實不是的
我這個就屬於正常
一些非常老的頻道除外
因為他們的訂閱吃的還是當年YouTube的成長紅利
正常一兩年的頻道
比例應該也都是跟我差不多
那種訂閱很高
但是點擊比較低的頻道才是不正常的
由一個第三方去Google或者B站買廣告
在你的公司流水上是顯示不出來的
但是你該分的廣告費還是會有
只是第三方花了你收入幾倍的錢
替你導來了流量
像我的頻道大概是做了4個月
才有了100個訂閱
開始做的一些視頻每天的點擊都是個位數的
但是如果你去看回形針在YouTube上的第一個視頻
點擊量就已經非常高了
這個不是特別正常
去幫視頻作者推廣視頻，推廣頻道
是一個還算常見的事情
並不是說只有黑中國的才買廣告
各種情況都有，大家自己體會
你可以註意去觀察
尤其是一些觀點類的頻道
然後你會得到很有意思的結論
到目前為止除了廣告之外
我還真的沒有收過任何人的錢
B站充電不算
那個估計都是觀眾老爺在YouTube看完視頻跑去B站打的賞
B站應該也很懵逼
說這是個啥人物，啥視頻也不做
居然經常有人來打賞
我的訂閱大概是過了5，6萬之後就突然漲到10萬了
不知道觀眾朋友有沒有覺得
在我訂閱變多了之後我反而會開始稍微限縮下自己了
不是說我受到了任何方面的壓力
而是我有做一些反思
以前觀眾少的時候我可以隨意地口嗨
而且我早期的一些視頻
其實就是這邊看看那邊抄抄
在內容的把控上很有問題
隨著我的觀眾越來越多
讓我有一種如履薄冰的感覺
因為我隨意的不經查證的口嗨可能真的會影響到一些人
所以我之前挖了不少坑
到現在還沒埋
不是說我不打算做了
而是很多話題都特別的大
我希望再多花些時間
多看看不同角度的觀點和證據
盡量在我能力範圍內做到極限
網絡社會的特點就是特別容易讓一些人爆紅
而一個人在爆紅之後
他的影響力也會指數型的上漲
可是在大部分的情況下
爆紅的人其實沒有能力去駕馭這種突如其來的力量
我有一段時間就挺膨脹
公司裏的大老板我都看不上眼
心裏就覺得你也就不過如此
要技術沒技術，要能力沒能力
開個大會了不起千把號人聽你講
我的觀眾那可是有幾十萬呢
後來有一次有機會和公司的一個總監聊的深了點
涉及到一些公司戰略性的問題
然後才發現以前自己的很多想法還是比較片面
像我們這種做一線的技術方向的人
很多時候容易鉆牛角尖
只註意自己腳下的那點東西
沒有辦法從一個全局的角度去考慮很多問題
當然公司也用不著你一個一線的人想太多，你幹就完了
以後隨著經驗的慢慢積累
到了該你考慮那些問題的時候自然而然的就水到渠成了
像我們公司的高層
很多都是博士
而且都是大幾十年的工作經驗
一步一步走上來的
他們的能力足以駕馭今天的地位
但是網紅或者說我們也可以叫
KOL（意見領袖Key Opinion Leader,簡稱KOL）則不同
你可能昨天還是一個普通的歷史老師
今天就能有幾百萬人聽你講話
搞不好比一個市長的號召力都強
呵呵，沒錯
我說的就是人槍不亂嘛
袁老師說的很多東西可能真的就是他的真心話
他也不是個恨國黨
但是他的經歷，成長背景
還有見識讓他對很多事情的理解就到這一步了
你想他連英文都不會說幾句
也沒有在國外呆過幾天
動不動就是美國怎麽樣美國怎樣
犯一些錯本來是很正常的
錯了你就改嘛
但是他又很固執
這個真的就是沒辦法了
袁老師也是折騰了好幾年終於被封殺了
很多人可能會談到言論自由
其實這個還是一個來自於西方的舶來品
靠美國的憲法第一修正案火起來的
我以前也聊過這個問題
美國的憲法第一修正案是1791年通過的
但是美國的婦女直到1920年才擁有選票
直到今天黑人依然還在被歧視
美國所謂的言論自由更多的是財團對政府權力的製約
而不是普通百姓的自由
什麽新聞自由都是扯淡
難道媒體是人民控股的嗎
全世界有幾個新聞媒體是掙錢的
除了娛樂版，其他全是賠錢貨
為啥賠錢還要幹
控製輿論嘛
盧梭在他的《社會契約論》中就說過
在世界各國的民族中
決定他們愛憎的
不是天性，而是輿論
KOL和普通百姓不同
普通百姓隨便你怎麽言論自由
也就只能影響到身邊的幾個人
可是像我們這樣的KOL
當我們擁有言論自由
並且不戴任何枷鎖的時候
我們就可以自由的引導輿論
改變甚至摧毀原本政府建立的那套傳統的輿論體系
而且毫不誇張的說
政府的輿論體系在我們這些說話特別有煽動力的人面前
簡直不堪一擊
政府的官員都是上司提拔起來的
我們是在萬千視頻作者中殺出來的
我說了好多遍了
中國的宣傳部門，就是垃圾
中宣部你就算是給我發錢
我都不知道從哪個角度能替你們吹一吹
要不是中國有網絡審查
輪中央隨便派幾個口師就能打崩了你中宣部
香港之前的動亂就是一個很好的例子
本來就是個很小的事情
一旦輿論被有心人操控
一件小事能一路給你發酵到港獨
這還是香港人受教育程度比較高的情況下
要是再低點搞不好還要從天津登陸直接進攻北京
所以現在的KOL變相的掌握了非常大的權力
而且不用負責
我雖然是KOL
但是我支持國家以及平臺出臺政策對KOL的言論進行監管
註意我說的是KOL
不是對普通的民眾
普通民眾你愛罵誰就罵誰
而且我也不是說我只支持中國進行監管
我支持全世界所有正常國家對KOL的言論進行監管
川普輸了之後已經很長時間了
居然還有一堆人說川普還沒輸
這種言論平臺你還不封
你到底是想體現美國的言論自由還是展示美國人的智商
所以對於現在的自媒體管控
我的第一個意見是政府和平臺需要進行監管
不過我對中國的平臺有意見
你能不能把標準清清楚楚的列出來
為什麽回形針的視頻能發
你島哥的視頻不能發
第二就是作為觀眾
你自己要有點判斷力
我一般都是稱大家觀眾
而不是粉絲
因為我覺得粉絲這東西帶有盲目性
我感覺我的觀眾腦袋比較清醒的比例還是比較高的
所以我的倒贊率一直是居高不下
評論區裏也經常有反駁我的
這我覺得就很好
我是不太希望大家單純跑來聽我講
而是能夠也給我提供一些不同的角度去考慮問題
其實對於任何人給你的消息
如果不確定，都可以去查證下
也別光不信我的
其他信息源的消息也要進行一些交叉查證
比如說上一期視頻
好多觀眾在評論區裏言之鑿鑿的說
滴滴不在A股和港股上市是因為被拒了
我就問這消息哪兒來的
說是郭正亮說的
郭正亮就比你島哥權威嗎
這不能忍啊
你如果稍微去查一查就會發現其實沒有這方面的消息
所以各位觀眾
永遠不要完全相信任何大V和你說的話
有時候即使他沒有惡意
他可能也會不懂裝懂，懂裝不懂
第三個就是作為自媒體人
要有自己的底線
最最基本的底線是起碼不要作惡
你可以純給大家提供點娛樂
可以通篇都是廢話
但是千萬不要造謠生事
甚至刻意帶亂社會的風向
如果對自己的要求能夠再提高一點
那就盡量少做蠢事
不要總是一副我是為了你好的態度然後幫倒忙
至於說什麽正能量，普世價值什麽的
那就交給中宣部還有NGO幹了
我們最多就是吹吹牛
加個油或者倒倒喝彩就夠了
別把自己想得太偉大
最後用畢達哥拉斯的一句話來結束今天的視頻
不能製約自己的人，不能稱之為自由的人
同时被中国和美国暴打的滴滴，到底犯了什么忌讳，欢迎大家一起来吹一吹一个视频说清楚一国两制的前世今生，五十年不变到底变没变，未来一国两制还会继续吗
